A股首单MCN收购三五互联股票 备受市场追捧

2月11日晚间,三五互联披露重组预案,拟以发行股份及支付现金的方式购买上海婉锐100%股权,其中以股份支付的比例初定为55.56%,剩余部分以现金支付。由于上海婉锐贴上MCN标签,此次交易备受市场追捧,1月22日披露重组计划后三五互联连续8天涨停,2月12日再度涨停。

不过,不少问题依然需要回答:在A股市场上,MCN公司如何估值?估值的依据有哪些?有无持续的盈利能力?以此来看,三五互联本次收购极具标尺意义。

更当关注的是,三五互联的重组动机似乎并不简单:由实控人龚少晖一手促成,董事长、总经理丁建生一人拍板的方案,决策流程是否合规?是否符合广大中小股东的利益?龚少晖所持股份几乎全部被质押,将在一周后全面解禁,这与匆忙启动重组方案又是否有关?

发行价为市价的一半

上海婉锐放在A股证券化估值几许?在重组预案中,公司尚未给出答案,将在评估完成后再协商确定。不过,尽管公司股价凌厉上涨,交易双各方却早早把发行股份的价格定下来,还选择了最低的参考价格。

此次交易的发行价为7.24元/股,不低于定价基准日前120个交易日公司股票交易均价的90%。按照现有规则,这是能够选择的最低价格,如果选择不低于定价基准日前20个、60个交易日均价作为市场参考价,那打九折后的发行价格分别不低于9.81元/股、8.44元/股,均远高于目前价格。

“逻辑不难理解。发行价越高,对标的资产股东方越不利,因为同样的对价拿到的股份越少。”市场人士称,较低的发行价对交易对手方显然更有利,给了对方足够的获利空间。假设方案已实施,则标的资产股东对应获得的三五互联股价已有约1倍的浮盈。

本次方案的业绩承诺也是选择性的,仅由一部分交易对象承担,即上海婉锐实际控制人姜韬及其控股的星梦工厂承担。后者承诺,上海婉锐在为期3年的业绩承诺期内经审计的归母净利润累计不少于2亿元;累计经营活动现金流量净额不低于累计承诺净利润的60%;截至2019年12月31日,经审计的归母所有者权益不低于1亿元。

第三条颇有意思,尽管重组预案中,上海婉锐截至2019年末的所有者权益已经披露为1.236亿元,可上市公司还是要求星梦工厂、姜韬给出承诺。

互联网营销公司还是MCN机构?

在重组预案中,上海婉锐被描述为“专注于打造泛生活内容为载体的网红IP生态平台,为客户提供内容电商、品牌整合营销、内容广告等互联网营销服务,是一家较为优质的互联网营销企业”。

这是一段模棱两可的描述。虽然从产业关系来看,网红IP打造是互联网营销的一部分,可对A股投资者来说,互联网营销是“老生常谈”,网红IP打造则风头正劲。

重组预案用大量篇幅对上海婉锐的网红IP孵化模式、网红及行业资源整合优势等与MCN相关的内容进行描述,可这些业务在营收中的占比有多少?整合营销这样传统的营销业务,占营收的比例是多少?公司未披露。

在A股市场,MCN和传统互联网营销估值差异巨大。宣亚国际2019年8月曾宣布收购一家互联网营销公司,二级市场只给了一个涨停。三五互联说要收购个MCN公司,市场先给出了8个涨停板的“见面礼”。

“MCN与互联网营销的界限不是那么明确,但不同定位和标签的效果差异是很明显的。”市场人士表示。

“5亿+”粉丝如何去重?

最核心的问题是,上海婉锐如何估值?重组预案对上海婉锐是这样描述的:“网红700余个,在各平台聚集粉丝超过5亿……属于公司的核心资产。”的确,粉丝数量往往被视为评估网红的重要指标。

A股有例在先。2018年,瀚叶股份曾宣布作价32亿元收购公众号运营机构量子云。彼时,量子云的核心资产就是981个微信公众号,累计超过2.4亿粉丝。该方案被视为微信公众号证券化的标志性案例,最终未能成行。其中一个重要因素是,拥有众多公众号的公司,几乎无法具体识别个体受众,号称“981个微信公众号,累计超过2.4亿粉丝”,去重之后能有多少粉丝,这个问题无法回答。

上海婉锐面临的问题与之类似,“700余内容IP”“约5亿+粉丝”去重后,有多少真粉丝?况且,上海婉锐的网红分布在多个平台,在数据不互通的情况下,去重更加困难。

在头部网红吸引顶级流量的当下,上海婉锐如何塑造自己的护城河?公司称,旗下大部分为腰部网红,具有一定的可替代性,但未言及头部网红的竞争力。

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文 / 998外汇网 2020/02/19

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